Ремісничий український джин холодної дистиляції. Місяць активного тестування креативів: яка частина бюджету вже працює в межах KPI, а яка ще шукає переможця.
Весь рекламний акаунт Spicer за 1–23 вересня: 7 кампаній, 61 креатив у ротації за місяць.
Рахуємо по адмінці сайту.
Перший тиждень — майже суцільний тест, звідси висока ціна. Далі команда відсіювала слабке і підсилювала робоче — і вартість продажу пішла вниз, попри те що бюджет теж скоротився.
Левова частка бюджету йде не на продажі, а на пошук наступних переможців серед UGC-креативів. Це видно, якщо розділити акаунт на дві частини.
У лінійці Spicer кілька різних джинів і ликерів — і кожен текст в рекламі говорить не про бренд у загальному, а про конкретний смак. Це не взаємозамінні меседжі, а вивіска свого товару.
За місяць обидва типи аудиторії отримали приблизно однаковий шанс — кожен новий креатив тестується на обох паралельно.
Продажні кампанії (ugc/ai purchase, add billing info) проти охватних (TW | TOF | TRAFFIC — не про продажі, працюють на впізнаваність та підписки в Instagram).
| Кампанія | Витрати | Покази | CTR | Підписки IG | У кошик | Продажі | Виручка |
|---|
Hook — частка показів, що досягла 25% відео. За місяць у ротації побувало 61 оголошення — таблиця повна, сортується по будь-якій колонці.
| Оголошення | Аудиторія | Витрати | CTR | Hook | Реакції | Збереж. | У кошик | Продажі | Ціна продажу |
|---|
Переглянув нарізку кадрів і транскрипцію по кожному ролику - нижче не текстові "кути", а те, що фактично показано і сказано в самому відео.
Воронка переглядів по всьому акаунту за місяць, потім — топ-10 продавців між собою.
Реакції + збереження + репости на 1000 показів — один показник, щоб порівняти всі креативи між собою одразу, а не тільки топ-6.
Facebook дає більше показів і дешевші кліки, але клік у кошик конвертується в рази рідше. За результатами місяця — кандидат на скорочення бюджету.
| Плейсмент | Витрати | Покази | CTR | Клік→кошик | Підписки IG |
|---|